La convivencia entre los medios de comunicación de masas y la imagen única ha sido una constante que podemos referir en su forma más primigenia a partir de la invención de la imprenta por Gutenberg en el siglo XV. El seminario muestra los vínculos entre la publicidad, el cine, la fotografía, el cómic, la ilustración o el 'merchandising' como producto de consumo, con las técnicas tradicionales y manifestaciones artísticas como la arquitectura, la escultura, la pintura, la instalación o la performance a partir de una serie de panoramas generales que se combinan con casos de estudio concretos. Las «catas» dentro del amplio contexto que propicia la contemporaneidad permiten trazar un discurso en el que se observan los caminos de ida y vuelta entre los medios de masas y el sistema del arte.